Брандирането е процесът на създаване и управление на уникална идентичност за вашата компания, продукт или услуга. Брандирането включва различни аспекти, като мисия, визия, ценности, личност, глас и стил. Но двата най-важни елемента на брандирането са името и логото на вашия бранд.
Името и логото на вашия бранд са първото нещо, което потребителите ще видят и чуят за вас. Те са отговорни за първото впечатление, което ще създадете. Те са средствата, с които ще комуникирате: същност, цели и предимства. Те са начинът, по който ще се отличавате от конкуренцията и ще привлечете вниманието на вашата целева аудитория.
Затова изборът на подходящо име и лого за вашия бранд е изключително важен и трябва да бъде направен с грижа и стратегия.
Ето няколко съвета, които да имате предвид при този процес:
Изследвайте пазара и конкуренцията – преди да изберете име и лого за вашия бранд, трябва да знаете коя е вашата целева аудитория, какви са нейните нужди, желания и очаквания, какви са тенденциите и предизвикателствата в областта ви. Също така трябва да анализирате конкурентната среда и да разберете какви са силните и слабите страни на другите брандове във вашата ниша. Това ще ви помогне да определите вашата уникална стойност и да избегнете повторения или плагиатстване.
Бъдете креативни и оригинални – след като имате ясна представа за пазара и конкуренцията, можете да започнете да генерирате идеи за име и лого за вашия бранд. Тук можете да използвате различни методи, като мозъчна атака (brainstorming), свободно писане, асоциации, метафори и др. Целта е да намерите думи или изображения, които отразяват вашата мисия, визия, ценности, личност, глас и стил на вашия бранд. Търсете думи или изображения, които са кратки, лесни за произношение и запомняне, уникални и отличителни, подходящи и съвместими с вашата област и целева аудитория. Избягвайте думи или изображения, които са дълги, сложни, трудни за изписване или изговаряне, общи или изтъркани, несъответстващи или подвеждащи.
Тествайте и получете обратна връзка – след като имате няколко варианта за име и лого за вашия бранд, трябва да ги тествате и да получите обратна връзка от вашата целева аудитория и други заинтересовани страни. Можете да използвате различни инструменти и методи, като анкети, фокус групи, интервюта, социални медии и др. Целта е да разберете как потребителите реагират на вашите предложения за име и лого – дали ги харесват, разбират, запомнят, асоциират с вашата дейност и ценности. Също така трябва да проверите дали вашите предложения за име и лого не са в конфликт с други съществуващи брандове или законодателство. Това ще ви помогне да избегнете правни проблеми или нежелани асоциации.
Изберете и регистрирайте – след като сте тествали и получили обратна връзка за вашите варианти за име и лого за вашия бранд, можете да изберете най-подходящия за вас. Този избор трябва да бъде базиран на вашата интуиция, но и на данните и мненията, които сте събрали. След като сте избрали вашето име и лого за вашия бранд, трябва да ги регистрирате като търговска марка. Това ще ви осигури правна закрила и ще ви позволи да предотвратите или спрете други да използват вашето име или лого без вашето разрешение.
Изборът на подходящо име и лого за вашия бранд е една от най-важните стъпки в процеса на брандиране. Тя изисква креативност, стратегия, тестване и регистрация. Ако следвате тези съвети, ще можете да създадете име и лого за вашия бранд, които ще отразяват вашата същност, цели и предимства, ще привлекат вниманието на вашата целева аудитория и ще ви отличават от конкуренцията.
